當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細內容 對旅游策劃人的四個忠告 作者：譚小芳 時間：2008-10-14 字體：[大] [中] [小]

    旅游策劃人最難做的工作，也是最重要的工作是“內外兼修”：
     對內：保證讓你的品牌策略與公司的經營發(fā)展策略進行良性鏈接；讓你的上司及銷售、財務、開發(fā)、接待等相關部門理解、支持你制定的旅游營銷策略、規(guī)劃，從而爭取更多的資源。
     對外：用一句話來概括就是：對旅游市場深刻、全面、精準的把握。在這里，筆者對同行有四個忠告，供他們工作中參考：
     1、不要太相信市調數(shù)據——中國旅游市場是非常龐大的，各地市場差異
太大。科學家發(fā)現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象：全世界車展有一個共同點就是有汽車一定要放一個美女車模，如果哪次車展只有汽車沒有美女，參觀車展的人就會減少50%。但這個是市場調查做不出來的。問男人最在意的是什么，全世界的回答都一樣：責任、家庭、朋友。
     面對當今充滿多種變數(shù)的旅游市場，由于國內旅游業(yè)市調手段、方式、條件的局限，過細的調研往往會步入兩個誤區(qū)：一拖時間，二易鉆牛角尖。俗話說三分智慧七分勇。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為七分智慧三分勇是底線，十拿九穩(wěn)，可能會失去許多市場機會。
     2、不要太相信創(chuàng)新花招——這個話從一家旅游策劃為主業(yè)的公司人員口中說出，多少顯得有些怪異！不過，國內旅游的營銷創(chuàng)新花招藝術的水份已經太高了，花招常常對民眾這塊土壤“水土不服”。特別是促銷活動，過多的花招會對消費者產生嘗新依賴，利益依賴，從較長期看是有損旅游品牌的。直銷界有句名言叫“簡單復制致富”，對我們旅游策劃人應該有所啟發(fā)。
     4、不要太相信旅游品牌魅力——品牌是上得慢，垮得快。在國內旅游界，人人講品牌，個個樹形象的現(xiàn)象，我認為有些過頭了，這會增大中小旅游企業(yè)發(fā)展的負擔與成本。
     4、不要太相信市場駕馭——旅游市場永遠是個“魔”，誰也絕對駕馭不了。多年的旅游營銷實踐，我找到這樣一個感覺：只要我們不笨，只要方向明確，哪怕有人認為是二、三流的旅游策劃，我們認認真真去做，堅持不懈，執(zhí)行到位，就會有較理想的回報。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，旅游營銷策劃就像老農種地一樣，日積月累的去除草打蟲，精耕細作，一定有較豐厚的回報。   


譚小芳——河南交廣傳媒旅游策劃營銷機構總經理，中國第一個美女旅游策劃人；聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com如有不同見解，可來電商討13733187876旅游品牌戰(zhàn)略、旅游策劃、旅游營銷、旅游禮儀培訓等課程，旅游局、景區(qū)等旅游公司如果預約，可免費授課！原創(chuàng)文章版權所有，如欲轉載，請注明作者及文章出處。博客地址：http://hi.baidu.com/jointmedia嚴正聲明：任何轉載或轉貼禁止任何隱去作者"譚小芳"和聯(lián)系方式及本聲明內容；否則不論機構、網站或個人博客、論壇等，一律追究法律責任!